Livre numérique

Notre Groupe

• Frank Adebiaye
• Francisca Cabrera
• Jean-Paul Ebelle

Analyse Sectorielle : la librairie

NAF 47.61Z - Commerce de détail de livres en magasin spécialisé

• Section G Commerce ; réparation d'automobiles et de motocycles

• • Division 47 Commerce de détail, à l'exception des automobiles et des motocycles

• • • Groupe 47.6 Commerce de détail de biens culturels et de loisirs en magasin spécialisé

• • • • Classe 47.61 Commerce de détail de livres en magasin spécialisé

• • • • • Sous-classe 47.61Z Commerce de détail de livres en magasin spécialisé

Chiffres-clés

Nombre d'entreprises

4585

Source : Insee, Esane 2011

Effectifs

14564 en 2011

Source : Insee, Esane 2011

Chiffre d'affaires

2,6 milliards d’euros en 2011

Source : Insee, Esane 2011

Taux d'exportation

0,1 % en 2011

Source : Insee, Esane 2011

Taux de couverture

• Taux de couverture des libraires

94% en 2011

Source : INSEE / ALISSE : 4761Z Commerce de détail de livres en magasin spécialisé

N.B. : Ce taux de couverture est un peu trompeur. Il doit être comparé au taux de couverture du secteur de l’Édition des livres (voir ci-dessous) pour correspondre à la réalité des importations.

• Taux de couverture des éditeurs de livres

63 % en 2011

Source : INSEE / ALISSE : 5811Z Édition de livres

N.B. 1. : Les éditeurs supportent la charge des importations en amont (achat des droits pour traduction et des livres imprimés par les imprimeurs)

N.B. 2. : les libraires commercialisent des titres étrangers traduits en français donc ne faisant pas objet d’un commerce extérieur. De même, les livres vendus à l’étranger sont directement achetés par les librairies à l’étranger et non vendus par les librairies en France.

Principaux acteurs de la profession

Principales entreprises

Nom	Effectifs en France	Chiffre d'affaires (M€) livre 2011 en France	Principales productions
Actissia (France Loisirs, Chapitre.com)	4500	600	Livres
Fnac	14082	500-550	Livres, livres numériques
Leclerc (grandes surfaces alimentaires Leclerc + espaces culturels Leclerc)	94200 (groupe), dont 2544 (espaces culturels Leclerc)	475-550	Livres
Amazon	n.c.	au moins 170 (a)	Livres, livres numériques
Gibert Joseph	552	100-125	Livres

Source : Xerfi, La distribution de livres, janvier 2013

^(a) estimation ; 6,8 % de parts de marché appliqué au chiffre d’affaires 2011 de 2,5 milliards d’euros (cf. « Chiffres-clés »)

Organisations professionnelles

• SNE (Syndicat National de l'Édition) | [1]
  • Informations sectorielles et réglementaires, actualité de la profession
• GLN (Groupement pour le développement de la Lecture Numérique) | [2]
  • Informations sur les événements liés au livre et à la lecture numériques
• Syndicat de la Librairie Française | [3]
  • Actualité des librairies, études
• Cercle de la Librairie | [4]
  • Normes professionnelles et techniques, études

Presse (support Internet et papier)

• Livres Hebdo | [5]

Centre technique

• Labo de l'édition | [6]

Manifestations, salons

• Frankfurter Buchmesse
• Salon du Livre
• Assises du livre numérique
• Rencontres de la librairie

Localisation des entreprises

• France entière
• France (stockage) et Luxembourg (vente de livres) (Amazon)

Productions

• Manuels scolaires
• Livres techniques et spécialisés
  • Sciences et techniques, médecine, gestion
  • Sciences humaines et sociales
  • Religion et ésotérisme
• Dictionnaires et encyclopédies
• Livres généraux
  • Littérature
  • Documents, actualité, essais
  • Jeunesse
  • Bandes dessinées
  • Beaux livres et livres pratiques
• Cartes géographiques, atlas

Chiffre d'affaires en M€	2011		2010		évolution
Manuels scolaires	415	16%	368	14%	13%
Livres techniques et spécialisés	312	12%	346	13%	-10%
Dictionnaires et encyclopédies*	62	2%	113	4%	-45%
Livres généraux	1 837	69%	1 835	68%	0,1%
Cartes géographiques, atlas	44	2%	45	2%	0%
Total	2 669	100%	2 707	100,00%

Source : Chiffres clés 2013 Statistiques de la culture et Chiffres clés 2012 Statistiques de la culture | [7]

Portés par la littérature générale et malgré un net recul des beaux-livres et des livres pratiques, le segment des livres généraux se maintient.

Le segment des manuels scolaires progresse nettement, soutenu par la commande publique (Éducation Nationale).

À noter enfin, une forte rétraction du segment des encyclopédies et des dictionnaires, subissant de plein fouet la concurrence des alternatives gratuites en ligne.

Actualité économique et sociale de la profession

Actualité de la profession en librairie (hors GSA, GSC, Club du livre, VPC)

L’accès aux métiers en librairie

Les formations vont du CAP (employé de vente spécialisé) au Bac + 5 (Master lettres, spécialités commercialisation du livre ; métiers du livre ; métiers de la littérature jeunesse). Le SLF recense une vingtaine d’établissements préparant aux métiers en librairie [8]. En Île-de-France, le Pôle « Métiers du Livre » de l’Université de Paris X [9] propose des formations de DUT à Master dans les métiers du livre et a été très bien côté par l’AERES [10] dans son rapport de 2009.

Emploi et catégories socioprofessionnelles

Selon le Guide de la librairie publié par le SLF en 2010 [11], le travail en librairie se répartit principalement en trois statuts :

• dirigeants non-salariés ;
• conjoints collaborateurs et bénévoles ;
• salariés.

Selon les chiffres issus de ce guide (chiffres au 31 décembre 2008, SNE et INSEE) la part de personnel non cadre représentait 85,5 % des salariés et celle de personnel cadre 1 1% (- 1% par rapport à 2007). Ces chiffres sont à comparer avec le tableau renseigné ci-dessous lien confirmant la tendance à la baisse du nombre de cadres dans les librairies, ce qu'expliquerait le salaire horaire moyen le plus faible (10,7 € en 2008) de l'ensemble du secteur du livre (16 € en moyenne en 2008). En Île-de-France les femmes seraient surreprésentées dans les postes de « vendeur de produits culturels » (61 %)[12] tous points de vente confondus (GSA, GSC). À noter que Pôle Emploi disqualifie le métier de libraire dans la classification ROME D1211en le plaçant sous l’intitulé de fiche de métier « Vente en articles de sport et loisirs » où le libraire côtoie le vendeur en jeux et loterie et le vendeur armurier [13]

Des petits établissements...

La grande majorité des librairies (98%) en Ile-de-France n'emploient pas plus de 20 salariés.

• 48% n'en emploient aucun
• 45% emploient de 1 à 9 salariés (*)

(*) Source : IAU îdF, Le Motif, INSEE, Note rapide d'économie,n°618, mars 2012, données établies à partir du résultat du recensement de la population de 2008 [14]

La tendance de ces chiffres est à la baisse avec les coupes actuelles de frais de personnel. Depuis 2011, les grandes librairies ont réduit leur masse salariale et cette tendance a été ensuite étendue aux librairies de taille moyenne comme le confirme le rapport Xerfi de 2013 pour le SLF et le MCC sur la situation des librairies indépendantes [15]

Salaires

Le SLF conseille à ses adhérents d'appliquer la grille salariale suivante [16] :

Niveau	Rémunération mensuelle brute garantie (pour 151,67 heures en moyenne)
1	1431
2	1435
3	1438
4	1458
5	1602
6	1763
7	1938
8	2133
9	2349
10	2702
11	3109
12	3583

Conditions d’exercice

Une Convention Collective propre à la branche de la librairie est appliquée depuis le 1er septembre 2012 [17], régissant les relations entre employeurs et salariés au sein des entreprises dont l’activité principale est la vente des livres neufs ou d’occasion (codes NAF 4761 Z et 4779Z). Ce texte remplace la « Convention collective des commerces de détail de papeterie, fournitures de bureau, de bureautique et informatique et de librairie » du 15 décembre 1988, qui s'appliquait jusqu'alors.

Cette convention apporte des modifications significatives notamment sur trois axes principaux :

• mise en conformité du statut social du libraire avec la législation en vigueur ;
• garantie d’un cadre normatif en matière de durée et d’aménagement du temps de travail ;
• amélioration du statut social du travail en librairie.

Convention collective nationale de la librairie du 24 mars 2011, SLF [18]

Distribution géographique de l’emploi dans le secteur du livre en Ile-de-France

La Carte interactive établie en mars 2013 par Le Motif (Observatoire du livre et de l’écrit)et publié sur leur site[19] permet de voir une forte concentration à Paris, dans les 6è, 13è et 15è avec respectivement 227, 87 et 109 emplois en librairie.

Fichier:Carte emploi librairie motif.pdf

Carte interactive de l'emploi dans le secteur du livre, Motif

• Librairies de premier niveau et librairies indépendantes en chiffres

Sont considérées de « premier niveau », ou de référence, les librairies dont l’activité principale est la vente de livres de littérature, romans, essais, sciences humaines, qui mettent en avant les fonds éditoriaux en vitrine et sur table et dont les libraires jouent un rôle important dans le conseil aux clients.

En mars 2012, 1000 points de de vente en France correspondaient à ce que les diffuseurs appellent librairies de « premier niveau » ou de référence et qui incluent des enseignes nationales comme Fnac (Source: Commissariat générale à la stratégie et à la prospective, anciennement Centre d’Analyse Stratégique, Note d’analyse n° 271, “Les acteurs de la chaîne du livre à l’ère du numérique, Mars 2012 [20]

Parmi ces librairies 600 sont considérées indépendantes, offrant des titres à rotation commerciale lente dont 509 ayant au 1er janvier 2013 le label « Librairie Indépendante de Référence »[21]

• Paris: capitale du livre

Selon l'Atlas du Livre développé par Le Motif (Observatoire du Livre et de l’écrit) [22], sur un 'total de 965 points de vente de livres répertoriés en région Ile-de-France ':

• 48 % se trouvent à Paris
• 44 % dans l'agglomération parisienne (*)
• 8 % dans le restant de la région de l'Ile-de-France

(*) L'agglomération parisienne comprend les départements 77, 78, 91, 92, 93, 94, 95 considérés comme unités urbaines présentant une zone de bâti commune (pas de coupure de plus de 200 mètres entre deux constructions) comptant au moins 2 000 habitants (Source: INSEE, Définitions et méthodes [23].

L’Atlas du Livre permet de visualiser qu’au-delà de la petite couronne de la capitale, l’offre des librairies aux populations est moindre voire nul, soulignant la fracture culturelle entre les populations de la capitale et celles des banlieues.

Mais Paris ne détient pas seulement l'offre de vente de livres en termes quantitatifs mais aussi qualitatifs :

• La ville de Paris concentre sur son seul territoire 15 % du chiffre total de librairies labellisées indépendantes dans toute la France et DOM-TOM (509 librairies au 1er janvier 2013)

(Source: Données établis d'après la carte de géolocalisation de Librairies Indépendantes labellisées, CNL [24])

Programmes de soutien aux librairies indépendantes

• LIR : Un label de référence

Le label de librairie indépendante de référence, créé par la loi de finances pour 2008, a été attribué pour la première fois en 2009 par Frédéric Mitterrand. Il distingue aujourd’hui 514 librairies en métropole et outre-mer pour l’étendue de leur assortiment, leur rôle pour la promotion de la littérature de qualité et pour l’animation culturelle des villes. Le label comporte un volet fiscal qui exonère les librairies remplissant les critères d’attribution de la fiscalité locale des entreprises par les collectivités territoriales. Près d’une centaine de mesures d’exemption ont ainsi été prises à ce jour, faisant du label un instrument efficace pour la préservation d’un réseau diversifié de librairies. Les demandes sont instruites une fois par an par le Département de la diffusion au Centre national du livre (V. conditions d’éligibilité [25])

• L’ADELC

Créée par des éditeurs de littérature générale en 1988, l’Association pour le développement de la librairie de création (ADELC) intervient en offrant des aides infra-structurelles aux librairies (travaux, déménagement, restructuration de fonds de roulement) sous forme d’entrée dans le capital (à hauteur de 5 % minimum) et d’apports en compte courant faisant l’objet d’un accord de remboursement à taux zéro s’étalant sur des périodes de 5 à 8 ans [26].

Le Bilan des Aides 2012 du CNL (Centre National du Livre) fait part de 306 000 € de subventions à la création ayant bénéficié 32 librairies en 2012 [27].

Une situation économique dégradée...

La publication d'une étude récente de Xerfi, présentée en juin 2013 à Bordeaux dans le cadre des 2e Rencontres de la librairie, fait état, à l'endroit des librairies indépendantes, d'une situation particulièrement alarmante :

• Décrochage des ventes
• Dégradation de la performance financière : baisse du taux de résultat net
• Difficulté croissante des librairies à financer leur cycle d'exploitation (stocks) auprès des banques
• Situation de trésorerie de plus en plus critique

...qui conduit les librairies à couper dans leurs effectifs voire à fermer...

Pour remédier à leur situation financière, en particulier leurs problèmes de trésorerie, les libraires sont contraintes, passé la réduction de plus en plus drastique de leurs stocks, de recourir à des dispositifs de chômage partiel, de procéder à des licenciements voire de déposer le bilan  :

• Gibert Joseph a fermé deux points de vente en 2012
• En mars 2013, Decitre a mis en place un dispositif de chômage partiel pour ses 400 salariés et a fermé sa boutique historique [28]
• Mona Lisait ferme ses onze points de vente en octobre 2013, après une tentative de reprise de Yannick Burtin propriétaire de la librairie Le Merle Moqueur [29]. Un nouvel appel d'offres lancé le 15 novembre 2013 a cependant porté ses fruits: des offres, déjà validées par le juge, ont été déposées par des libraires pour la reprise de quatre établissements Mona Lisait à Paris | [30]
• Fin novembre 2013, les librairies Chapitre se déclarent en cessation de paiement. Ce dépôt concerne l'ensemble de ses 53 librairies et de ses 1200 salariés [31].

...sur fond d'un déplacement des ventes vers le canal de ventes à distance au détriment des acteurs traditionnels

Évolution des ventes au détail de livres par circuit de distribution entre 2011 et 2012

(*) Y compris Internet

Source : Livres Hebdo

À noter que même les grandes surfaces alimentaires qui ont pu par le passé constituer une menace pour la librairie traditionnelle, subissent également un net repli de leur part de marché.

De nouveaux plans d'aide ont toutefois été annoncés...

Lors des 2e Rencontres de la librairie, un plan de 9 millions d'euros a été annoncé, consistant en une aide de 7 millions venant des éditeurs et de 2 millions de la part du Ministère de la Culture [32].

...ainsi que des nouveaux engagements en matière de politique culturelle

Lors de la Séance Publique du 13 novembre 2013 pour la discussion de la loi des Finances de 2014, la Ministre de la Culture Aurélie Filippetti a renouvelé ses engagements pour une politique culturelle en faveur de la préservation de la diversité de la création et du soutien aux structures les plus fragiles. L'orientation initiale de son programme sera maintenue malgré le redressement budgétaire de 2% annoncé dans le PLF de 2013 [33]. La Ministre a aussi réitéré son soutien à l'amendement 22 proposée par la députée Isabelle Attard [34], visant à distinguer les vrais livres numériques des systèmes verrouillés qui seraient sujets à une TVA supérieur à celle actuellement appliquée aux livres (5,5%) [35].

Procédés techniques et innovations

Dispositifs d’affichage

• Encre électronique

Dispositif permettant de lire des textes sur un écran à matrice passive (sans rétroéclairage) limitant ainsi la fatigue visuelle.

Dispositifs de catalogage

• Métadonnées

En plus des métadonnées métier historiques (norme ONIX [36]), des métadonnées sont également intégrées aux livres numériques répondant au schéma Dublin Core [37].

Dispositifs de gestion d'accès

• API (Application Programming Interface)

Interface de programmation permettant de donner accès à des données contenues dans une base ou une plateforme informatique. La question des API a connu une résurgence dans le monde de l'édition suite à l'article du spécialiste de l'édition Hugh McGuire “A Publisher’s Job Is to Provide a Good API for Books” [38] dans lequel il explique que le travail d'un éditeur est de fournir de bonnes API pour ses livres.

• Interopérabilité

L'interopérabilité désigne la capacité de plusieurs dispositifs techniques à pouvoir fonctionner ensemble, à l'instar des interconnexions ferroviaires ou téléphoniques. Dans le cas de l'édition et plus particulièrement du livre numérique, l'interopérabilité désigne la possibilité de lire un livre numérique sur n'importe quel dispositif de lecture. La question de l'interopérabilité est source de polémiques, dans la mesure où elle est liée à la question des mesures techniques de protection (MTP) ou DRM (Digital Rights Managements), ces dernières faisant par définition obstacle à l'interopérabilité.

Dispositifs de gestion des droits

• Mesures techniques de protection (MTP) / Digital Rights Management (DRM)

Il s'agit de dispositifs de restriction d'accès visant à n'autoriser l'accès à un contenu numérique (musique, film, livre) qu'aux personnes titulaires d'un droit d'accès payant.

• Tatouage / Watermark

Il s'agit d'un dispositif dans lequel chaque contenu numérique se voit adjoindre dans le fichier informatique qui le contient des métadonnées ou un filigrane indiquant le titulaire des droits d'accès et de lecture. Là où les DRM misent sur la restriction de l'accès, le tatouage mise sur la traçabilité.

Dispositifs de gestion des offres numériques en librairie

• Système Paperus [39]

Ce système s'appuie sur la mise à jour du système de caisse des librairies. Suite à cette mise à jour, par simple scan du code barre du livre, le logiciel de caisse du librairie va reconnaître si le livre bénéficie d'une offre couplée, proposant au lecteur d'obtenir une version numérique du livre pour quelques euros de plus.

Conjoncture

Source : Insee, Indice de chiffre d'affaires en volume - Commerce de détail de livres en magasin spécialisé (NAF rév. 2, niv. classe poste 47.61) - Série CVS-CJO - Base 100 en 2010, Identifiant 001658915, mise à jour du vendredi 29 novembre 2013

L'analyse de la conjoncture du commerce de livres en librairies sur la période 1995-2013 laisse apparaître une croissance relativement bonne de 1995 à 2003 (indice 80 en 1995 et indice 100 en 2003). La tendance est à la stabilisation de 2003 à 2011 avec de légers soubresauts qui présagent de la conjoncture chaotique à venir (indice 100 en 2003, indice 89 en septembre 2013). Le calcul de l'écart-type, année par année, laisse toutefois entrevoir des nuances : les années 2011 et 2012 ont été particulièrement chaotiques.

Secteur amont et avals (matrice de Porter)

	Entrants potentiels
	Pure-players de la librairie numérique
Amont fournisseurs	Concurrents du secteur	Aval clients
Amont fournisseurs Éditeurs Distributeurs numériques	Concurrents historiques Nouveaux acteurs : Amazon, Apple, Google	Lecteurs (cf. étude du Motif sur les achats et pratiques de lecture numérique [40])
	Produits de substitution	Contraintes réglementaires et des pouvoirs publics
	Auto-édition Domaine public Open edition Vente de particulier à particulier	Prix unique du livre papier et du livre numérique (réduction maximale autorisé : 5 %, strict encadrement des ventes à primes) TVA à taux réduit pour le livre papier et le livre numérique Plans d'aide à la librairie Labels de qualité

Place du secteur dans l'industrie

	Sous-classe 47.61Z Commerce de détail de livres en magasin spécialisé	Groupe 47.6 Commerce de détail de biens culturels et de loisirs en magasin spécialisé	Division 47 Commerce de détail, à l’exception des automobiles et des motocycles	Section G Commerce ; réparation d’automobiles et de motocycles
Nombre d’entreprises	4 585	23 501	443 291	682 805
en %		20 %	1 %	1 %
Effectifs	14 564	77 267	1 651 830	3 099 668
en %		19%	1%	0%
Effectifs en ETP	11 393	65 528	1 359 906	2 626 888
en %		17 %	1 %	0 %
Chiffre d’affaires (en millions d'euros)	2 558	16 629	434 176	1 391 503
en %		15 %	1 %	0 %
Exportations (en millions d'euros)	4	98	7 980	140 446
en %		4 %	0 %	0 %
Investissements corporels (en millions d'euros)	47	297	8 912	17 891
en %		16 %	1 %	0 %

Source : Insee, Esane, 2011

L’activité des librairies, bien qu’intégrée dans la filière de l’édition est rattachée dans la nomenclature de l’INSEE au commerce de détail, et plus spécifiquement au commerce de détail de biens culturels et de loisirs.

Par rapport au groupe « Commerce de détail de biens culturels et de loisirs en magasin spécialisé », les librairies représentent environ ⅕ des entreprises et 17 % des effectifs (ETP). Le chiffre d’affaires des librairies représente 15 % du commerce de détail de biens culturels et de loisirs. Les exportations et les investissements corporels sont, relativement au secteur, très faibles.

Cela s’explique par le fait qu’eu égard à l’organisation de la chaîne du livre, les exportations sont réalisées directement par les éditeurs et les investissements corporels pour réaliser les livres sont supportés par les éditeurs et les imprimeurs.

Analyse économique et financière

	Sous-classe 47.61Z Commerce de détail de livres en magasin spécialisé	Groupe 47.6 Commerce de détail de biens culturels et de loisirs en magasin spécialisé	Division 47 Commerce de détail, à l’exception des automobiles et des motocycles	Section G Commerce ; réparation d’automobiles et de motocycles
CA HT / ETP (en k€)	224,5	253,8	319,3	529,7
Taux d’exportation EXP / CA en %	0,1	0,6	1,8	10,1
VA / ETP (en k€)	46,9	55,9	58,3	77,4
Taux d’intégration VA / CA en %	20,9	22	18,2	14,6
Frais de personnel / ETP (en k€)	38,8	38,2	40,4	48,7
Taux de marge EBE / VA (%)	13,4	25,2	23,5	23,1
Résultat net / CA en %	-1,8	2	2	2,1
Investissements corporels / ETP (en k€)	4,1	4,5	6,6	6,8
Taux d’investissement Investissements corporels / VA	8,8	8,1	11,2	8,8
Immobilisations corporelles / ETP en k€	48,3	54,5	59,7	61,2
Immobilisations incorporelles / ETP en k€	33,8	35,2	39,3	32,3
Effectif moyen par entreprise	2,5	2,8	3,1	3,8

L'analyse de ces chiffres met en évidence plusieurs points :

• tout d'abord, un pourcentage de résultat net sur CA négatif, ce qui met en lumière le fait que l'activité des libraires est structurellement déficitaire, ce qui n'est pas le cas des autres activités de commerce de détail ;
• de plus le taux de marge est bien plus faible que dans le cas des autres activités de commerce de détail ;
• compte tenu de la typologie de l'activité, nous avons également fait figurer les immobilisations incorporelles, celles-ci sont essentiellement constituées des fonds de commerce.

Nature des emplois

	Sous-classe 47.61Z Commerce de détail de livres en magasin spécialisé	Groupe 47.6 Commerce de détail de biens culturels et de loisirs en magasin spécialisé	Division 47 Commerce de détail, à l’exception des automobiles et des motocycles	Section G Commerce ; réparation d’automobiles et de motocycles
Artisans, commerçants, chefs d’entreprises	0,60%	0,70%	0,70%	1,00%
Cadres et professions intellectuelles supérieures	5,00%	9,20%	8,30%	12,50%
Professions intermédiaires	5,70%	8,00%	13,50%	16,20%
Employés	75,80%	70,70%	63,80%	45,40%
Ouvriers qualifiés et non qualifiés	6,00%	6,20%	9,40%	20,70%
Autres	6,80%	5,30%	4,30%	4,10%

Source : Insee, Esane, 2011

La part des artisans, commerçants et chefs d'entreprises est étonnamment faible, compte tenu de l'effectif moyen constaté (cf. Analyse économique et financière). Ces chiffres sont donc à manier avec précaution.

Commerce extérieur

Au sens de la nomenclature NC8 (Nomenclature Combinée), utilisée pour la déclaration douanière des marchandises, les produits concernés par notre étude sont les suivants :

• 49019100 Dictionnaires et encyclopédies, même en fascicules ;
• 49019900 Livres, brochures et imprimés simil. (à l'excl. des produits en feuillets isolés, des dictionnaires et encyclopédies, même en fascicules, des publications périodiques ainsi que des publications à usages principalement publicitaires).

Compte tenu de la faible part des dictionnaires et encyclopédies dans la production vendue (cf. Productions), nous allons concentrer notre analyse sur les livres.

Exportations

Source : Ministère des Finances, Statistiques en NC8 - Structure marché, 49019900 - Livres, brochures et imprimés simil. (à l'excl. des produits en feuillets isolés, des dictionnaires et encyclopédies, même en fascicules, des publications périodiques ainsi que des publications à usages principalement publicitaires), Résultats annuels et des 12 derniers mois cumulés (octobre 2012 - septembre 2013), Données brutes de collecte, CAF-FAB hors matériel militaire

On retrouve assez logiquement dans les premières destinations de nos exportations des pays francophones — Belgique, Suisse, Canada — représentant à eux trois près de 60 % de nos exportations de livres.

Importations

Source : Ministère des Finances, Statistiques en NC8 - Structure marché, 49019900 - Livres, brochures et imprimés simil. (à l'excl. des produits en feuillets isolés, des dictionnaires et encyclopédies, même en fascicules, des publications périodiques ainsi que des publications à usages principalement publicitaires), Résultats annuels et des 12 derniers mois cumulés (octobre 2012 - septembre 2013), Données brutes de collecte, CAF-FAB hors matériel militaire

Problématiques et conclusion

SWOT

Forces	Faiblesses
Maillage du territoire Réseau de proximité Rôle de prescripteur (conseil) Diversité de l’offre Aides conjoncturelles au secteur	Faibles capacités d’investissement et d’innovation (peu de capitaux) Contraintes en amont (offices1) Contraintes des horaires d'ouverture Manque de présence et de visibilité en ligne Manque de place ou de capacité de stockage Prix croissant des loyers en centre-ville
Opportunités	Menaces
Loi Lang Prix unique du livre numérique Vocation et dévouement des acteurs Prix littéraires La littérature appartient au patrimoine	Poids croissant des acteurs hors secteur (Amazon, grande distribution généraliste) Poids croissant du commerce en ligne Augmentation constante du nombre de titres

¹Offices : assortiment de livres imposés par les éditeurs aux libraires

Conclusion

Globalement, l'activité de librairie semble de moins en moins attractive et rentable per se. Dans la stratégie des acteurs dominants du marché, largement extérieurs au secteur de la librairie stricto sensu, le commerce de livre s'inscrit dans une offre commerciale globale, tenant lieu tantôt de produit d'appel (cas des grandes surfaces alimentant leurs rayons bazar des best-sellers du moment), tantôt de fer de lance pour entrer sur un marché (cas d'Amazon). Reste à savoir si le livre numérique va renforcer cette situation, ou permettre au contraire aux acteurs historiques du secteur d'en sortir en leur permettant de reprendre la main en donnant plus libre cours à leur rôle de prescripteurs.

Thème de Veille

Définition

Le livre numérique est-il encore un livre ?

Stratégie de veille

Position du sujet de veille par rapport à l'analyse sectorielle

L'analyse du secteur de la librairie (code NAF 4761Z) a confirmé :

• que l’évolution économique du secteur est très dépendante de l’acteur principal en amont, les éditeurs ,
• une situation économique extrêmement fragile des librairies face à l’émergence des concurrents pure-players et à la généralisation de la vente de livres sur Internet ;
• un positionnement des librairies encore très hésitant face aux technologies de la lecture numérique qui envahissent le marché de façon progressive en France (livres numériques et liseuses).

Pour assurer leur survie, les libraires doivent mettre en place des stratégies visant :

• le développement de leurs ventes en ligne parallèlement au développement de l’événementiel en librairie ;
• l'intégration du livre numérique à leur éventail d'offres sans dénaturer leurs missions traditionnelle de médiation ;
• un positionnement dans le marché des liseuses.

Un encadrement juridique favorable et des mesures de protection au secteur par les politiques culturelles sont, dès lors, des conditions nécessaires permettant au secteur d'affronter la concurrence dans de bonnes conditions.

« Le livre numérique est-il encore un livre ? » exprime le statut encore incertain de l'offre du numérique en librairie en France. Il faut compter avec l'attachement des Français au livre papier, lequel reste le paradigme à partir duquel le livre numérique reçoit son encadrement juridique. Sous couvert d'une question purement technologique se pose également le statut de l'objet « livre » avec des conséquences économiques et culturelles tangibles : la modification des acteurs traditionnels de la chaîne du livre et les luttes internes pour garantir leur situation, le livre numérique homothétique ou le livre numérique enrichi étant des objets inconciliables, le livre numérique sans ou avec DRM, dont seulement le premier jouirait du statut « livre » à proprement parler... sans oublier la migration en cours, lent mais progressif, du lectorat français vers la lecture numérique.

L'avenir du secteur des librairies en France est donc étroitement lié à l'évolution de l'offre du livre numérique.

Approche générale

La stratégie de veille s'est déroulée en deux temps selon une approche source et une approche mots-clés. Elle s'est développée à partir d'un centre bien défini (Twitter) s'ouvrant vers l'extérieur à la manière d'une spirale et correspondant à l'élargissement du périmètre de la veille. Il faut donc considérer chaque étape comme la conséquence de ce développement progressif à partir d'un centre. L'approche source et l'approche mots-clés seront explicitées dans ce qui suit.

Approche source

« Le livre numérique est-il encore un livre ? » est un sujet d'actualité, alimentant de nombreux débats et controverses. De ce fait, il a été estimé qu'une approche source partant des sites institutionnels, par exemple, n'aurait pas restitué les grandes orientations et tendances du sujet, ni indiqué la diversité de ses acteurs. En revanche, la recherche sur des sources plus réactives à l'actualité pourrait nous indiquer et des acteurs et des sources pertinentes faisant état de la question. Il a été ainsi décidé d'initier notre sourcing à partir d'une veille sur Twitter (1). Des acteurs et des blogs ont été ainsi dégagés (2), les thèmes plus émergents mieux définis et il a été possible par la suite d'entreprendre des recherches ciblées des sources émanant des sites institutionnels (3) et de la presse (4).

Approche mots-clés

De l'analyse sectorielle du secteur de la librairie ressort le problème de la survie des librairies traditionnelles. Le livre numérique est, à ce jour, un élément significatif dans le paysage éditorial mais dont les conséquences pour la librairie restent incertaines. L'approche mots-clés est orientée par les problématiques suivantes:

• comment les libraires sont-ils concernés par le livre numérique ?
• le livre numérique est une opportunité pour les libraires ?
• quelles stratégies sont déjà en cours et quelles sont à inventer ?

Le sourcing a permis de définir les axes de veille suivantes en lien avec la problématique générale

• Fiscalité du livre numérique
• Offres couplées
• Valorisation des catalogues/médiation du libraire
• Vente de liseuses en librairie
• Vente de livres numériques

Le thèmes de chaque axe est pour soi assez représentatif des mots-clés correspondants et de manière générale, n'ont pas subi des grandes modifications mais seulement des précisions, par exemple, pour l'axe « offres couplées » des résultats pertinents étaient plutôt obtenus avec la requête « offres couplées livre numérique livre papier ». Pour « livre numérique », la requête avec son synonyme « ebook » a été ajoutée. Une alerte par requête a été créée avec Giga Alert [41] aboutissant à un flux RSS par alerte (5), tous ces flux étant ajoutés aux flux RSS issus de l'approche source dans Feedly.

Les acteurs

Institutions

• Ministère de la Culture et de la Communication

Organisations professionnelles

• Syndicat National de l'Éditionb (SNE) | http://www.sne.fr

• Syndicat de la Librairie Française (SLF) | http://www.syndicat-librairie.fr/

• Cercle de la Librairie (CNL) | http://www.cercledelalibrairie.org/

• Librest| http://www.librest.com/

Presse

• Livres Hebdo | http://www.livreshebdo.fr/

• ActuaLitté | http://www.actualitte.com/

Nouveaux acteurs

• GLN (Groupement pour le développement de la Lecture Numérique) | http://lecturenumerique.org/

• Association des bibliothécaires de France(ABF)| http://www.abf.asso.fr/

• Assemblée nationale | http://www.assemblee-nationale.fr/

Problématiques principales

La fiscalité du livre numérique

Une définition fiscale du livre numérique...

Le rescrit du 29 décembre 2011 en élargissant le champ de la TVA à taux réduit aux livres numériques [42] fournit également une définition du livre numérique, tel que l'entend l'Administration fiscale :

Le livre, numérique, ou sur support physique, a pour objet la reproduction et la représentation d'une oeuvre 
de l'esprit créée par un ou plusieurs auteurs, constituée d'éléments graphiques (textes, illustrations, 
dessins…) publiée sous un titre. 

Le livre numérique ne diffère du livre imprimé que par quelques éléments nécessaires inhérents à son 
format. Sont considérés comme des éléments accessoires propres au livre numérique les variations 
typographiques et de composition ainsi que les modalités d'accès au texte et aux illustrations (moteur de 
recherche associé, modalités de défilement ou de feuilletage du contenu).''

Le livre numérique est disponible sur un réseau de communication au public en ligne, notamment par 
téléchargement ou diffusion en flux, ou sur un support d'enregistrement amovible.

...sensiblement différente de la définition du livre numérique au sens de la loi sur le prix unique du livre numérique...

La loi n° 2011-590 du 26 mai 2011 relative au prix du livre numérique [43] et le décret du 10 novembre 2011 donnent une définition sensiblement plus large du livre numérique.

La présente loi s'applique au livre numérique lorsqu'il est une œuvre de l'esprit créée par un ou plusieurs auteurs et qu'il est à la fois commercialisé sous sa forme numérique et publié sous forme imprimée ou qu'il est, par son contenu et sa composition, susceptible d'être imprimé, à l'exception des éléments accessoires propres à l'édition numérique.
Un décret précise les caractéristiques des livres entrant dans le champ d'application de la présente loi.

• Précisions apportées par le décret du 10 novembre 2011 :

 Les éléments accessoires propres à l'édition numérique mentionnés au premier alinéa de l'article 1er de la loi du 26 mai 2011 susvisée s'entendent des variations typographiques et de composition, des modalités d'accès aux illustrations et au texte telles que le moteur de recherche associé, les modalités de défilement ou de feuilletage des éléments contenus, ainsi que des ajouts de textes ou de données relevant de genres différents, notamment sons, musiques, images animées ou fixes, limités en nombre et en importance, complémentaires du livre et destinés à en faciliter la compréhension. 

...sur fond de soubresauts en matière de taux de TVA applicable
* Historique des taux de TVA

Les premières taxes sur la consommation remontent à la première guerre mondiale entre 1917 et 1920. Elles ont évoluè en taxes uniques (perçues en une seule fois)en 1925 et loi de décembre 1936:Taxe Unique à la Production
loi de septembre 1948:les paiements fractionnés. A la suite de cette loi, Maurice LAURE imagine la TVA comme taxe générale unique sur la consommation. La première application de la TVA remonte aux décrets 1953 d'Edgar FAURE ministre des finances et surtout aux lois d'avril 1954 et janvier 1955.
Des dates:
-1954: institution de la TVA en France
-1957: traité de Rome instituant le marché commun.
-1958: taxes compensatoires dans le marché commun.
-1967: TVA européenne.
-1968
Le taux réduit de TVA était de 6 %. Le taux intermédiaire s’élevait à 13 % , le taux normal à 16,66 % et le taux majoré à 20 %

-1972: premier allègement de TVA sous la présidence de Georges POMPIDOU.
-1973: adoption de la TVA par les Etats membres de la CEE.
-1987: Edouard BALLADUR la TVA sur les automobiles passe de 33% à 28%
-1988: La CEE préconise deux taux de TVA: (le taux normal entre 14% et 20%, (le taux réduit entre 4% et 9%)
1er janvier 1997:régime définitif de la TVA dans l'union européenne.
-2000
Le taux normal de TVA fut abaissé d’un point à 19. 6 %.
-2012
En 2012 on assista à la création d’un nouveau taux réduit de TVA à 7%. La plupart des biens des services précédemment taxés à 5.5 % furent assujettis ce nouveau taux de TVA.
-2013
La TVA sur les services à la personne est soumise à de nouvelles règles. Hausse du taux de TVA au 1er juillet 2013 sur les services à la personne.
-2014
le taux de TVA réduit sera abaissé à 5 %. Le taux réduit précédemment à 7 % sera augmenté à 10 % le taux normal de TVA sera élevé à 20 %.Hausse des taux de TVA au 1er Janvier 2014.

*Du principe de l'unicité au contentieux entre la France et l’Union Européenne
Le principe d'unicité consiste en l'application du même taux de TVA pour les biens semblables dans le but d'éviter toute concurrence déloyale dans le cadre du marché uniqaue.

De l'histoire
Ce principe apparaît dans la première directive 67/227/CEE du conseil du 11 avril 1967, en matière d'harmonisation des législations des Etats membres relatives aux taxes sur le chiffre d'affaires selon lequel : "le remplacement des sytèmes de taxes cumulatives à cascade en vigueur dans la plupaert des Etats membres par le système commun de taxe à valeur ajoutée doit, même si les taux et les exonérations ne sont pas en même temps harmonisés, aboutir à une neutralité concurrentielle, en ce sens qu'à l'intèrieur de chaque pays les marchandises semblables supportent la même charge fiscale."

Ce même principe a subit une modification lors de la directive de 2006/112/CEE du conseil du 28 novembre 2006 : Le système...sur le territoire de chaque Etat membre les biens et les services semblables supportent la même charge fiscale, quelle que soit la longueur du circuit de production et de distribution". Bien qu'il existe une disposition qui énonce  que les biens  et les services semblables doivent être soumis au même taux, il n'est prévu aucune disposition dans les différentes directives relatives à la TVA définissant précisément la notion de produits semblables.(C'est le cas de l'affaire ayant opposé la commission Européenne à la France sur le taux de TVA appliqué aux médicaments-arrêt du 03 mai 2001 affaire C481/98 commission /France, point 17 des conclusions de l'avocat général Jean Mischo)..

De fait, les éléments à prendre en compte pour déterminer de la similarité de deux biens découlent uniquement de décisions jurisprudentielles

* L'amendement sur le taux de TVA de livres numériques avec DRM

Les offres couplées (livre numérique / livre papier)
Une opportunité pour les librairies ?
En France, où la vente de liseuses et la lecture numérique ne décolle toujours pas mais continue sa progression lente et sûre, certains libraires s'aventurent sur le terrain de la vente de livres numérique et papier dans des offres couplées. Il s'agit d'une stratégie commerciale intéressante qui permet de trouver une solution à l’éternel conflit du numérique versus le papier et de réinventer le métier du libraire : "Le métier de libraire s’est maintes fois réinventé. Il va s’adapter aussi au numérique."[44]
 
La conquête des lecteurs aux offres couplées dépend, d'une part du modèle économique choisi et des prix attractifs proposés et, d'autre part, de la capacité des libraires à être les médiateurs d'une nouvelle conception du livre, liée à la valeur de ses usages pluriels. Pourquoi en effet acquérir deux fois le même livre si ce n'est pour lire "différemment",  échanger, offrir la version numérique ou la version papier à un proche ? La force de cette proposition commerciale ne s'affirmera à court terme que si elle incorpore pour le numérique au moins un trait fondamental caractérisant la possession d'un livre physique : la jouissance totale et libre de l'objet possédé (lecture, prêt, annotation, pages cornées...). Dans l'autre sens, le lecteur qu'acquière un ebook peut aussi désirer de l'avoir en papier, présent physiquement sur l’étagère de sa bibliothèque. L'offre couplée permet de satisfaire ces besoins et de donner un nouvel élan au commerce des librairies, comme l'attestent les expériences britannique d'Angry Robot [45] et canadienne de BiTLit [46] qui ont rencontré un grand succès auprès des lecteurs [47].

L’offre couplée : des modèles économiques différents pour le bundle du livre papier/livre numérique proposés par les éditeurs en France…
* Eyrolles, Gallimard, Fleurus : une solution de bundle peu attractive
Depuis moins d’un an, ces éditeurs se lancent dans l’offre couplée du type bundle, c’est-à-dire,  une offre commerciale des deux produits vendus ensemble, version papier + version numérique (epub+pdf). Pour l’instant un nombre réduit de titres est concerné et le lecteur se voit proposer lors de son passage en caisse l’achat de la version numérique moyennant un supplément qui correspond à 20 % du prix de la version papier.  L’offre est loin d’être très attractive per se même si le prix de l'ensemble est inférieur à la somme des prix du livre papier et du livre numérique pris séparément.  Le lecteur peut scanner sur place le QR code avec son smartphone ou depuis chez lui via Paperus.fr. Cinq téléchargements sont autorisés par an sous la création d’un compte unique, certains fichiers sont protégés par la présence de DRM limitant le nombre de téléchargements.[48]

* Publie.net : du numérique au papier, une offre couplée plus attractive
Publie.net est à la fois éditeur de livres numériques et librairie en ligne, proposant un catalogue riche (littérature, essai, poésie, revue, photographie, technologie, etc.) et un téléchargement illimité des titres sous abonnement annuel. Depuis 2012, Publie.net  a lancé son catalogue papier en partenariat avec Hachette [49]. Pour l’achat d’un des titres papier du catalogue, le lecteur dispose gratuitement d’un code lui permettant de télécharger la version numérique en format Epub ou Pdf. Les fichiers sont sans DRM. [publie-net.com/faqcredits/].

* Le livrescolaire.fr, un éditeur indépendant qui élabore des manuels scolaires collaboratifs, aux formats numériques et papier, proposent aux collèges de pouvoir bénéficier de 16 manuels dans une offre couplée, dans laquelle le livre papier est moins cher (5 à 12  € au lieu de 20 € précédemment), et où il est possible de télécharger pour 1,50 € par élève la version numérique, utilisable sur tablette.

*Les éditions ENI proposent des bundles sur une gamme de livres de formations et supports de cours de e-learning, avec la possibilité pour le lecteur de créer des notes et signets personnels.

*des éditions Dialogues de Charles Kermarec qui proposaient un QR Code à la fin de chaque livre permettant d’accéder à sa version numérique. [50]

* …et, ailleurs, l’offre suprême d’Amazon : l’offre couplée rétroactive, inapplicable en France
Une offre alléchante ou révolutionnaire ? Pour un montant de 2,99 $, 1,99 $, 0,99 $ ou pour rien, les clients d'Amazon qui ont acheté un livre papier entre 1995 et aujourd'hui peuvent, depuis octobre 2013,  obtenir une version numérique.  Il s’agit, bien entendu, d’une offre applicable seulement dans les pays qui ne régulent pas le prix du livre [51].

Prestataires de solutions aux éditeurs pour la proposition commerciale "offre couplée" en librairie
* ePagine [52]: présentant un véritable manifeste sur son blog [53] pour le "Livre-Avenir", ePagine propose aux librairies 5 solutions pour commercialiser des livres numériques en magasin et sur un site Internet. Chacune de ces solutions s’appuie sur une trame de site Internet « clé en main » et des services web qui permettent de vendre facilement des livres numériques. 

Exemples de librairies utilisant les services de ePagine : 
**Arbre à Lettres
** Gibert Joseph
** Furet du Nord
** Compagnie

* Paperus [54]: Le mot d'ordre de Paperus est "le livre hybride". "++Paperus"  est un "livre augmenté". Il s'agit d'un livre imprimé, plus sa version numérique dématérialisée, plus des objets numériques complémentaires : une version annotable, des vidéos, des web applications, des liens hypertextes. Téléchargeable à travers un QR code, le livre dématérialisé peut être lu dans tous les supports numériques : ordinateurs, tablettes, smartphones, liseuses. Sans DRM, les livres sont tatoués. 

Exemple de librairies utilisant les services de Paperus : 
** Eyrolles

* Tea - The Ebook Alternative [55] : cette société fondée par Guillaume Decitre en mai 2011 est spécialisée dans la distribution et l’édition de solutions et services ouverts de livres numériques. L'originalité de TEA réside dans sa proposition open source de distribution des livres numériques: ouverture à tous les acteurs de la chaîne du livre, système interopérable sur l'ensemble des supports de lecture, bibliothèque ouverte et partagée, applications open source permettant l'ajout de fonctionnalités.

Une solution intéressante pour les librairies mais qui risque de devenir "illégale" selon la loi française du prix unique du livre
Malgré les perspectives prometteuses de l'offre couplée pour les librairies, la question papier + numérique, n'est pas complètement réglée d’un point de vue juridique. 
Depuis l’entrée en vigueur de la loi du 26 mai 2011 [56] (novembre 2011)  portant  sur le prix du livre numérique, l’éditeur a le pouvoir de fixer un prix unique de vente pour tous les revendeurs, à l’instar de la Loi Lang [57]  appliquée aux livres imprimés. Le périmètre de cette loi est défini par le livre numérique homothétique, c’est-à-dire, dont le contenu correspond exactement au contenu du livre imprimé (sans bonus, éléments accessoires audiovisuelles). L’article 2 de cette loi prévoit des variations du prix fixé par l’éditeur, selon le contenu de l’offre et les différentes modalités d’accès et d’usage (DRM, téléchargement ou streaming, nombre de copies possibles, etc.).
En bref, pour une offre couplée, il serait possible de « jongler » avec cette ouverture du texte de loi pour le numérique, mais impossible d’en faire autant pour le livre papier, dont le prix est verrouillé par la loi du prix unique.  La vente couplée signifie que l'on va commercialiser une offre tierce de livre papier+numérique, en faisant cohabiter un prix papier unique et un prix numérique unique [58].

La valorisation des catalogues et le rôle de médiation et de recommandation des libraires
Valorisation des catalogues
Le rôle de médiation et de recommandation des librairies
* Le goût et la subjectivité du libraire...

http://www.slate.fr/story/69899/les-libraires-survivent-bien-merci

* ...face aux algorithmes de recommandation d'Amazon...

* ...laisse transparaître la librairie comme un lieu de sociabilité voire de rencontres

http://www.slate.fr/culture/63171/librairies-mindy-project

La vente de liseuses en librairie
État des lieux
Plus un sacerdoce qu’une activité principalement lucrative, la librairie indépendante connaît dans cette ère du tout numérique ses heures les plus sombres. En effet,  la menace prépondérante des géants du net à l’instar d’Amazon, d’Apple et de Sony les obligent  à s’adapter en sortant de leur fonction logistique première.

Par ailleurs, dans le commerce de détail, le livre reste l’un des produits les moins rentables avec un taux de marge de 37 % quand celui de l’optique atteint 61 % et celui de la parfumerie et de l’habillement avoisine 44 % selon une étude Xerfi 2011. C’est ainsi que pour l’année 2011, le taux de résultat net atteint 0,6 % pour l’ensemble de la profession.

La survie ne se fera que dans la transformation.

Quelques rappels chiffrés
Il faut retenir avant tout que les achats en ligne de livres numériques par le grand public représente 12 % du marché global du livre. En 2012, le chiffre d’affaires généré par le marché de l’édition numérique était de 82 millions d’euros, 37 % des libraires font de la vente en ligne via leur site internet. (étude GFK publiée en février 2013).

Références produits
En termes de support de lecture numérique (liseuse), 6 acteurs tiennent le haut du pavé du marché français : 

* Le Kindle (Amazon)
* Le Kobo (Kobo / Fnac)
* Le Cybook Odyssey
* Le Nook (Barnes & Noble)
* Le Sony Reader (Sony)
* Le Oyo (France loisirs)

Quid de la liseuse en librairie ?
* En chiffres

Le marché des liseuses décolle en France dès 2008 et ne cesse de progresser chaque année : 5 000 appareils vendus en 2008, 27 000 en 2010, 145 000 en 2011 et 300 000 en 2012. 

En effet, parmi les modes de lecture numérique existants, la liseuse reste par excellence le support préféré des Français en 2012 devant la tablette tactile.

* De la polémique aux étals ?

Amazon propose un genre de « plan Marshall » aux libraires via le programme : « Amazon Source ». En effet les libraires deviendront des VRP de la liseuse Kindle. Bien évidemment, un tel programme est très loin de voir le jour en France pour le moment.

Sur ce domaine, les concurrents directs d’Amazon ont une avance considérable, car ils sont beaucoup mieux présents en magasin, c’est le cas de Sony qui a toujours été bien distribué dans les enseignes françaises. Kobo a choisi de s’associer à Fnac pour distribuer son matériel, PocketBook envisage de proposer ses liseuses chez Cultura, mais aussi chez un certains nombre de libraires dans le cadre du partenariat avec TEA .

Tout pousse à croire que, pour les grandes enseignes culturelles et la grande distribution, le mariage est consommé. Cependant, n’est-il pas légitime de s’interroger sur la volonté réelle du libraire à commercialiser des liseuses, surtout si c’est Amazon qui le propose ?

Malgré tout, il faut croire que les réalités économiques et la lutte pour la survie mènent à une transformation certaine de la librairie (tous acteurs confondus)... On compte aujourd'hui près de 200 librairies disposant d'une offre numérique.

Sources
* Amazon source : Les libraires accepter ont-ils de vendre du Kindle? http://www.cnetfrance.fr/news/amazon-source-les-libraires-accepteront-ils-de-vendre-du-kindle-39795456.htm
* Avec la liseuse, le livre reste toujours à la page. http://www.lanouvellerepublique.fr/Toute-zone/Loisirs/24H/n/Contenus/Articles/2013/11/16/Avec-la-liseuse-le-livre-reste-toujours-a-la-page-1688750
* Amazon au secours des petits libraires. http://www.lesnumeriques.com/liseuse/amazon-secours-petites-librairies-n31717.html
* Le marché Français des liseuses. http://actualitesdulivrenumerique.over-blog.com/article-dossier-le-marche-francais-des-liseuses-91150268.html
* Les grands chiffres du numérique. http://www.lemotif.fr/fr/etudes-et-donnees/chiffres-cles/le-numerique-en-2012/
* M-choice l’arme anti-amazon des petits libraires. http://www.lesechos.fr/entreprises-secteurs/medias/actu/0203062547924-a-francfort-les-innovations-numeriques-veulent-aider-le-livre-a-trouver-ses-lecteurs-617073.php

La vente de livres numériques par les libraires
Un état des lieux
Selon le syndicat de la librairie française, on dénombre environ 25 000 points de vente de livres en France, dont 15 000 pour lesquels la vente de livres est une activité régulière. En effet, le livre semble être commercialisé sur l’ensemble du territoire. Cependant, seuls 2 000 à 2 500 points de vente exercent la vente de livre à titre principal ou significatif.

Par ailleurs, et c’est ce qu’il faut noter, 1 000 points de vente correspondent à ce que les diffuseurs appellent le premier niveau qui représente de 60 % à 75 % du chiffre d’affaires des éditeurs en littérature générale, c'est-à-dire hors livres scolaires, techniques et pratiques.
Ces 1 000 librairies rassemblent pour partie des enseignes nationales, à l’instar des Fnac, et pour la majorité, des librairies dites de référence. L’excellence, la qualité, la diversité dépendent donc essentiellement de 1 000 librairies très performantes par le conseil donné aux clients.  Parmi elles, 600 indépendantes présentent la caractéristique d’être les plus fragiles économiquement.

Le chiffre d’affaires des détaillants est estimé à 4 milliards d’euros. Mais la librairie n’est pas un secteur réputé très rentable. C’est pourquoi la question des investissements, et notamment ceux amenés par l’arrivée du livre numérique, reste délicate : avec une marge comprise entre 0,6 % et 2 %, les librairies n’ont pas la capacité d’investir dans le numérique. En outre, à supposer que la vente de livres numériques cannibale celle des ouvrages imprimés, comme on l’observe aux États-Unis où le livre numérique a pris 20 % du marché, les librairies pâtiront d’un chiffre d’affaires en baisse et d’une rentabilité détériorée.

Quid des librairies qui proposent des livres numériques ?
On répertorie sur l'ensemble de l'hexagone à peu près 200 librairies indépendantes qui proposent des livres numériques. En effet, le livre numérique décolle enfin en France grâce aux marchés des liseuses et des tablettes qui connaissent une croissance exponentielle en 2012, mais aussi du fait d'une offre de contenus plus riche.

* Contre vents et marées

Bien que fragilisées par la révolution du numérique à travers l'ebook, qui ne représente que 0.6% du marché du livre numérique en 2012, soit 21 millions d'euros, les libraires ont malgré tout, une marge de manœuvre avec 45% des parts de marché (chiffres GFK) car la librairie reste le premier réseau de vente de livres en France. Au niveau national, la lente percée du livre numérique s'explique par la réticence des libraires. Car si 75 % d'entre eux connaissent le livre numérique, 35 % d'entre eux le considère comme une menace.

* Vers une évolution certaine

En 2012, le livre numérique en France représente 82 millions d'euros, ce qui reste une proportion infime par rapport au poids de l'industrie du livre. En effet, les contenus dits numériques ne représentent que 3 % du chiffre d'affaires des éditeurs. En excluant les livres sur clé USB, CD ou DVD, le chiffre tombe à 2,7 % avec 70 millions de CA.
Il est important de noter que les chiffres avancés par le SNE (Syndicat National du Livre)ne prennent pas en compte la vente des livres présentés sous forme d'applications, car ces dernières ne sont pas considérées comme des livres. Selon le SNE, 70 % du chiffre d'affaires est généré par des ebook qui s'adresse au marché professionnel et les achats en ligne ne représentent que 0,9 % du marché. Par ailleurs, plus de 60% des libraires se déclarent peu ou pas séduits par la vente en ligne à travers un groupement.
Nous sommes donc encore très loin des 20 % du CA des éditeurs aux États-Unis et de 3 milliards de dollars de revenus. Les livres numériques s'installent donc doucement dans les habitudes des Français mais cette situation est en évolution constante.

Sources et références
[1]	Syndicat National de l’Édition http://www.sne.fr

[2]	Groupement pour le développement de la  Lecture Numérique (GLN) | http://lecturenumerique.org/

[3]	Syndicat de la Librairie Française | http://www.syndicat-librairie.fr/

[4]	Cercle de la Librairie, un syndicat interprofessionnelle du livre et de ses acteurs |http://www.cercledelalibrairie.org/

[5]	Livres Hebdo | http://www.livreshebdo.fr/

[6]	Labo de l'édition | http://www.labodeledition.com

[7]	Ministère de la Culture et de la Communication. Politiques ministérielles: Études et Statistiques: Chiffres clés 2013, Statistiques de la culture; Chiffres clés 2012, Statistiques de la culture [consulté le 16 décembre 2013] |  http://www.culturecommunication.gouv.fr/Politiques-ministerielles/Etudes-et-statistiques/Les-publications/Collections-d-ouvrages/Chiffres-cles-statistiques-de-la-culture/Chiffres-cles-2013 

[8]	Syndicat de la Librairie Française. Devenir libraire: formations [consulté le 16 décembre 2013] | http://www.syndicat-librairie.fr/fr/formations 

[9]	Université Paris Ouest, Nanterre-La Défense - Pôle Métiers du Livre [consulté le 16 décembre 2013] | http://polemlivre.u-paris10.fr/pole-metiers-du-livre/metiers-du-livre-presentation-406187.kjsp?STNAV=&RUBNAV=

[10]	Agence d'évaluation de la recherche et de l'enseignement supérieur (AERES) | http://www.aeres-evaluation.fr/

[11]	Syndicat de La Librairie Française; Centre National du Livre. La librairie: guide 2010 du Syndicat de La Librairie Française, 2010 [consulté le 16 décembre 2013]|http://www.lemotif.fr/fichier/motif_fichier/404/fichier_fichier_guide.librairie.slf.2012.pdf

[12]	Camors, C.; Guéry, P.; Soulard, O. (IAU Ile-de-France); Moscovitz, C.; Roux, M.C. (Le MOTif); James, N.; Perrel, C.; Pottier, P. (Insee Ile-de-France).  « L'Ile-de-France, territoire stratégique pour le livre », coll. INSEE « Ile-de-France à la page », mars 2013, n° 404 [consulté le 16 décembre 2013] | http://www.insee.fr/fr/themes/document.asp?reg_id=20&ref_id=19633#quatre

[13]	Pôle-Emploi, Fiche Emploi Métier ROME D1211 | http://www2.pole-emploi.fr/rome/pdf/FEM_D1211.pdf

[14]	IAU, Le Motif, INSEE. Note rapide:  « L'Ile-de-France, territoire stratégique pour le livre », n° 618, mars 2013 [consulté le 16 décembre 2013] | http://www.iau-idf.fr/fileadmin/Etudes/etude_984/NR_618_6P_ECO_WEB.pdf

[15] 	Etude XERFI, Giraud, Gabriel; Boulegue, Alexandre (principaux rédacteurs). La situation économique et financière des librairies indépendantes. Analyse sur la période 2005-2012. Rencontres nationales de la librairies, Bordeaux,  juin 2013 [consulté le 16 décembre 2013] | http://www.syndicat-librairie.fr/images/documents/la_situation_conomique_et_financi_re_des_librairies_ind_pendantes_2013_rapport_definitif.pdf

[16]	Syndicat de la Librairie Française. Information relative aux salaires 2013 dans la branche Librairie, publié le 22/04/2013 [consulté le 16 décembre 2013] | http://www.syndicat-librairie.fr/images/documents/fr/information_relative_aux_salaires_2013_dans_la_branche_librairie

[17]	Syndicat de la Librairie Française . Convention collective nationale de la librairie (24 mars 2013) | http://www.syndicat-librairie.fr/images/documents/ccn_de_la_librairie_du_24_mars_2011.pdf

[18]	Syndicat de la Librairie Française . Convention collective nationale de la librairie (24 mars 2013)| http://www.syndicat-librairie.fr/images/documents/ccn_de_la_librairie_du_24_mars_2011.pdf

[19]	Le Motif. Atlas du livre. L'emploi dans le secteur du livre en France [consulté le 16 décembre 2013] | http://www.lemotif.fr/fr/atlas-du-livre/carte/bdd/carte_id/9/

[20]	Centre d'analyse stratégique. Les acteurs de la chaîne du livre à l'ère du numérique. Note d'analyse, Mars 2012 [consulté le 16 décembre 2013] | http://www.strategie.gouv.fr/content/les-acteurs-de-la-chaine-du-livre-lere-du-numerique-notes-danalyse-270-271-272-mars-2012

[21] Centre National du Livre (CNL). Liste des librairies labellisées au 1 janvier 2013 | http://centrenationaldulivre.fr/fichier/p_ressource/3354/ressource_fichier_fr_ressource_fichier_fr_liste.des.librairies.labellisa.es.au.1er.janvier.2013.pdf

[22]	Le Motif. Atlas du livre. Répartition de la librairie sur le territoire, février 2012 [consulté le 16 décembre 2013]|  http://www.lemotif.fr/fr/atlas-du-livre/carte/bdd/carte_id/2/

[23]	INSEE. Unité urbaine, Définitions et méthodes | http://www.insee.fr/fr/methodes/default.asp?page=definitions/unite-urbaine.htm

[24]	Centre National du Livre. Géolocaliser une librairie labellisée, carte interactive, [consulté le 16 décembre 2013] | http://www.centrenationaldulivre.fr/fr/libraire/lr_un_label_de_reference/geolocaliser-une-librairie-labellisee/

[25]	Centre National du Livre. Label, mode d'emploi [consulté le 16 décembre 2013] http://centrenationaldulivre.fr/fr/libraire/lr_un_label_de_reference/label_mode_d_emploi/

[26]	Association pour le développement de la librairie de création | http://www.adelc.fr/main.php?action=web_rubrique&rubId=4

[27]	Centre National du Livre. Bilan des aides du CNL en 2012 [consulté le 16 décembre 2013] http://www.centrenationaldulivre.fr/en/ressources/rapports_d_activites/

[28]	« Decitre, fermeture de la boutique historique et chômage partiel », ActuaLitté, 21 mars 2013 [consulté le 16 décembre 2013] |  http://www.actualitte.com/librairies/decitre-fermeture-de-la-boutique-historique-et-chomage-partiel-41127.htm

[29]	« Mona Lisait », article Wikipedia, dernière mise à jour le 17 novembre 2013 [consulté le 16 décembre 2013] | http://fr.wikipedia.org/wiki/Mona_Lisait

[30] « Librairies Mona Lisait: des offres de reprises au-dessus des attentes », ActuaLitté, 13 décembre 2013 [consulté le 16 décembre 2013] | http://www.actualitte.com/librairies/librairies-mona-lisait-des-offres-de-reprises-au-dessus-des-attentes-46845.htm

[31]	« Les librairies Chapitre déposent le bilan », Le Monde, 28 novembre 2013 [consulté le 16 décembre 2013] | http://www.lemonde.fr/livres/article/2013/11/28/les-librairies-chapitre-en-cessation-de-paiement_3522336_3260.html

[32]	Ministère de la Culture et de l'Education. 2 es Rencontres nationale de la librairie, 3 juin 2013 | http://www.culturecommunication.gouv.fr/Actualites/A-la-une/2es-Rencontres-nationales-de-la-librairie

[33]	Ministère de l'Economie et des Finances. Projet de loi des finances pour 2013 | http://www.economie.gouv.fr/files/projet-loi-finances-2013-plf-synthese.pdf

[34]	« Déverrouiller les livres numériques: appel aux sénateurs français », ActuaLitté, 26 novembre 2013 [consulté le 16 décembre 2013] | http://www.actualitte.com/legislation/deverrouiller-les-livres-numeriques-appel-aux-senateurs-francais-46568.htm

[35]	« Budget 2014, « à l'écoute de la culture telle qu'elle se fait » (Filippetti) », ActuaLitté, article paru le 14 novembre 2013 [consulté le 16 décembre 2013] | http://www.actualitte.com/economie/budget-2014-a-l-ecoute-de-la-culture-telle-qu-elle-se-fait-filippetti-46304.htm

[36]	EDItEUR.org. « Onix » | http://www.editeur.org/8/ONIX/

[37]	Dublin Core Metadata Initiative (DCMI) | http://dublincore.org/

[38]	O'Reilly, Tools of Change for Publishing (TOC). A Publisher's Job is to Provide a Good API for Books, 01 février 2013 [consulté le 16 décembre 2013] | http://toc.oreilly.com/2013/02/a-publishers-job-is-to-provide-a-good-api-for-books.html

[39]	Paperus, le livre à l'ère du numérique | http://www.paperus.fr

[40]	Le Motif . Pratiques de lecture et d'achat de livres numériques, Étude publié en février 2013 | http://www.lemotif.fr/fr/etudes-et-donnees/etudes-du-motif/pratiques-de-lecture-et-d-achat-de-livres-numeriques/

[41]	Giga Alert | http://www.gigaalert.com/

[42]    "Sans attendre Godot (1)", Le blog de ePagine, posté le 24 octobre 2013 par Stéphane Michalon | http://blog.epagine.fr/index.php/2010/10/sans-attendre-godot-1/

[43]    AngryRobots | http://angryrobotbooks.com/clonefiles/

[44]    BitLitApp | http://www.bitlit.com/mobile-app

[45]    "L’offre couplée livre papier / numérique : une solution pour renforcer les ventes de livres papier ?", Labo de l’Édition, billet paru le 19 novembre 2013 [consulté le 17 décembre 2013] | http://labodeledition.wordpress.com/2013/11/19/loffre-couplee-livre-papier-numerique-une-solution-pour-renforcer-les-ventes-de-livres-papier/

[46]	" Offre couplée livre papier et ebook chez Eyrolles, Gallimard et Fleurus ", ActuaLitté, article paru le 21 mars 2013 [consulté le 16 décembre 2013] |   http://www.actualitte.com/librairies/offre-couplee-livre-papier-et-ebook-chez-eyrolles-gallimard-et-fleurus-41146.htm

[47]  Publie.papier | http://publiepapier.fr/

[48]	"L’offre couplée livre papier / numérique : une solution pour renforcer les ventes de livres papier ?", Labo de l’Édition, publié le 19 novembre 2013 [consulté le 16 décembre 2013] | http://labodeledition.wordpress.com/2013/11/19/loffre-couplee-livre-papier-numerique-une-solution-pour-renforcer-les-ventes-de-livres-papier/

[49] « Kindle : Matchbook, ou l'offre couplée papier+numérique rétroactive », ‘’ActuaLitté’’, 06 septembre 2013 [consulté le 18/12/13]

[50]  Epagine | http://www.epagine.fr/

[51]  "Sans attendre Godot", Le blog d'ePagine, posté le 24 octobre 2013 par Stéphane Michalon | http://blog.epagine.fr/index.php/2010/10/sans-attendre-godot-1/

[52] Paperus | http://www.paperus.fr/Accueil?ReturnUrl=%2f

[53] Tea: The Ebook Alternative | http://www.decitre-corporate.com/Nos-activites/TEA

[54]  LOI n° 2011-590 du 26 mai 2011 relative au prix du livre numérique (1) | http://www.legifrance.gouv.fr/affichTexte.do?cidTexte=JORFTEXT000024079563&dateTexte=&categorieLien=id
 
[55] Loi n° 81-766 du 10 août 1981 relative au prix du livre  | http://www.legifrance.gouv.fr/affichTexte.do?cidTexte=JORFTEXT000000517179&fastPos=2&fastReqId=129753678&categorieLien=cid&oldAction=rechTexte

[56] " La vente couplée papier numérique illégale selon le droit français" , ActuaLitté, article paru le 26/09/2013  [consulté le 16 décembre 2013] |  http://www.actualitte.com/legislation/la-vente-couplee-papier-et-numerique-illegale-selon-le-droit-francais-45294.htm

ANNEXE: Exemple des résultats de sourcing
1) Twitter: Les acteurs et les thèmes émergents
Les mailles du réseau social ont permis de repérer des acteurs et des liens externes (tweets) signalant les tendances des dernières actualités sur les librairies et le livre numérique.
A travers l'outil RSS Bridge http://rssbridge.org/ un flux a été crée pour chaque acteur et agrégé sur Feedly.

Nom/flux rss

Aldus 2006
http://rssbridge.org/b/Twitter/Atom/u/aldus2006/

Actualitté
http://rssbridge.org/b/Twitter/Atom/u/actualitte/

Virginie Clayssen
http://rssbridge.org/b/Twitter/Atom/u/v_clayssen/

InPublishing
http://rssbridge.org/b/Twitter/Atom/u/inpublishing/

François Bon
http://rssbridge.org/b/Twitter/Atom/u/fbon/

Pub Perspectives
http://rssbridge.org/b/Twitter/Atom/u/pubperspectives/

Hubert Guillaud
http://rssbridge.org/b/Twitter/Atom/u/hubertguillaud/

Hugh McGuire
http://rssbridge.org/b/Twitter/Atom/u/hughmcguire/

Labo de l'Edition
http://rssbridge.org/b/Twitter/Atom/u/labodeledition/

Solene Roulet
http://rssbridge.org/b/Twitter/Atom/u/soleneroulet/

Brian O'Leary
http://rssbridge.org/b/Twitter/Atom/u/brianoleary/

Antoine Fauchié
http://rssbridge.org/b/Twitter/Atom/u/antoinentl/

2)Les blogs: repérage des débats et controverses
Depuis Twitter, les acteurs nous ont signalé l'existence de blogs de professionnels faisant état des problématiques diverses touchant à notre sujet.

Nom-Auteur/adresse URL

lafeuille.blog.lemonde.fr/feed/rss/
http://lafeuille.blog.lemonde.fr/feed/rss/

www.archicampus.net/wordpress/?feed=rss2
http://www.archicampus.net/wordpress/?feed=rss2

alaingiffard.blogs.com/culture/rss.xml
http://alaingiffard.blogs.com/culture/rss.xml

book-to-the-future.tumblr.com/rss
http://book-to-the-future.tumblr.com/rss

www.madrimasd.org/blogs/futurosdellibro/feed
http://www.madrimasd.org/blogs/futurosdellibro/feed

marginalia.hypotheses.org/feed
http://marginalia.hypotheses.org/feed

affordance.typepad.com//mon_weblog/atom.xml
http://affordance.typepad.com//mon_weblog/atom.xml

3)Sites institutionnels
Les sites institutionnels représentent une source importante pour se procurer des études et des rapports sur le secteur des librairies et sur les politiques économiques et culturelles qui lui sont appliquées. 

Institutions

CNL
http://centrenationaldulivre.fr/fr/flux_rss/flux-1/format-RSS2.0

SLF
http://www.syndicat-librairie.fr/umaPresenceRss.php

SNE
http://www.wotzwot.com/rssxl.php?pageurl=http%3A%2F%2Fwww.sne.fr&sf=&si=%3Cdiv+class%3D%22f18%22%3E&ei=%3C%2Fdiv%3E&sd=&ed=&linkno=&vcode=1415003326

4)Presse
La presse professionnelle a été visée et un yahoo pipes créé afin de cerner l'actualité sur les librairies et le livre numérique.

Livres Hebdo - Livres Hebdo
http://www.livreshebdo.fr/rss.xml

livre numérique / presse / sélection Yahoo Pipes
http://pipes.yahoo.com/pipes/pipe.run?_id=5ed8bf5f40c3e9c0637493c11467d22b&_render=rss

5) Alertes Giga Alert
Les mots-clés pertinent ayant été définis, des alertes ont été crée et agrégés sur Feedly afin d'alimenter une veille périodique.

Mots_clés | fiscalité livre numérique
Giga Alert results for: fiscalité livre numérique (web)
http://www.gigaalert.com/feed/0276/jpebelle.1.xml

Mots_clés | liseuse librairie
Giga Alert results for: liseuse librairie (web)
http://www.gigaalert.com/feed/0134/cabrera.1.xml

Mots_clés | ebook librairie
Giga Alert results for: ebook librairie (web)
http://www.gigaalert.com/feed/0276/jpebelle.0.xml

Mots_clés | offres couplées
Giga Alert results for: offres couplées livre numérique livre papier (web)
http://www.gigaalert.com/feed/0582/livrenumintd.1.xml

Mots_clés | livre numérique librairie
Giga Alert results for: livre numérique librairie (web)
http://www.gigaalert.com/feed/0134/cabrera.2.xml

Mots_clés | médiation librairie
Giga Alert results for: médiation librairie (web)
http://www.gigaalert.com/feed/0134/cabrera.0.xml

Mots_clés | valorisation catalogues
Giga Alert results for: valorisation catalogue librairie (web)
http://www.gigaalert.com/feed/0582/livrenumintd.2.xml